人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

  • 日期:07-17
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On July 9th, 2019, at the NEW TV conference held by the second hand, Chen Gaoming, general manager of Xiaomi's advertising sales department, talked about the past and present life from TV to OTT marketing, the change of TV advertising era, the innovation and creativity of OTT. The three aspects of advertising technology and efficiency elaborate the past, current and future of the industry. This is a middle article, focusing on sharing Xiaomi OTT as the new protagonist of the smart living room, based on many ideas generated by technology and art.

Experimental psychologist Treicher has done two famous psychological experiments.

Experiment 1 is about the source of human access to information. He has confirmed through a large number of experiments: 83% of the information obtained by humans comes from vision, and 11% comes from hearing. These two add up to 94%.

Experiment 2 is an experiment on knowledge retention, ie memory persistence. The result: people generally remember 10% by reading the content, and remember 70% by communicating the content.

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Chen Gaoming, General Manager of Advertising Sales Department of Xiaomi Company

One or three advertisements, watching the differences between TV and advertising creatives

Chen Gaoming talked about the idea of Xiaomi OTT in recent years, how to evolve with the times. In the previous article, we talked about the advertisements in the traditional TV era. At that time, the creative idea of the advertisement focused on "how to maximize the eye-catching" as the ultimate goal. It is also the part of the "Experiment 1" that Chiritu made above that allows more people to see the advertisement.

For example, the familiar burger ad

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There are also biscuit advertisements, "strength crushing" to create visual effects

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Today, is there an advertisement that is part of the “Experiment 2” of Cherytra, which allows the channel and creativity to be effectively unified, allowing consumers to gain awareness from interaction.

xx你见过但从未意识到的互动想法

5秒,10秒,15秒是常见的广告标准持续时间,但你有没有听过15秒+5秒的广告?让我们来看看基于小米OTT系统级功能的广告创意突破传统的能力。

屏幕上最强烈的曝光理念

作为OTT侧的多入口富媒体广告形式,该高清广告以声音动画的形式显示在OTT大屏幕上。用户通过语音交互,内容点击等唤起半透明浮动层,并且声音和图片一起移动。强烈曝光,高引人注目,多方互动,广告内容和视频内容相结合,组合营销实现最大的信息触摸。

从人工智能交互到屏幕效果整合的想法

AI Pa-screen +电子商务已经建立,通过人工智能语音助理进行商业化,并通过电子商务组件实现闭环。

其次,OTT广告的背后是什么推动了创新的生产力?

就像上面提到的Cherytra的“实验2”部分一样,今天的广告潮流是追求互动效果,特别是内容和互动OTT电视的自然融合,广告为OTT电视提供了更多的创作空间。

小米OTT在广告创新方面探索了很多方面。陈高明将其概括为系统级能力。正是小米能够同时拥有硬件+软件+用户思维,并且已经制作了这样一个频道+创意高度一致的广告。在实践中也看到了一些变化:

广告素材工具更改

以前的广告创意依赖于富有创造力的人和经验。今天的创意工具是大数据,人工智能的算法功能,让我们更准确地了解用户的需求,创意目标,并影响交付效率。

多种媒体组合

以前的电视广告是以频道为导向,以内容为导向的。中央电视台和卫星电视分为区域,内容分为几组。而小米OTT自然地开辟了内容层,系统层和平台层,并产生了不断变化的媒体组合。您还可以突破屏幕并将场景与客厅中的大型物联网设备互连,以实现所有事物的效果。

国内定制,原始生物化学

在过去,该节目的标题和内容是最深入的广告游戏。现在,小米OTT可以通过定制渠道,详细页面重铺,品牌区域等提供原创生化广告,使广告具有独立的广告环境,同时可以打开网上商城完成闭环。

以下是小米OTT的一些创新形式的广告

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自定义订单

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关注视频

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频道标题

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频道自定义

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品牌专区

第三,视听体验的改善促进了广告创意的演变

电视广告是一种基于视觉的想法。随着智能电视的普及,广告创意也在不断发展。 OTT广告对品牌的好处不仅是曝光,还有实际结果。

首先,基于交互的广告具有高度记忆,同时保持用户的善意。

此外,交互式构思是双向信息,用户通过广告了解品牌和产品,品牌也通过广告了解用户的需求,从而提供更准确的服务。

除了能够看到平台之外,它还为品牌提供了一个闭环渠道,它根据记忆曲线改变了传统广告的评价效果。不需要通过反复曝光反复改善广告记忆,使得广告刺激的购买意图直接转化为购买力。

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此外,小米OTT背后是AIOT的整个物联网客厅。大规模物联网设备是信息的门户,它们不断产生新数据,培养人工智能继续加强其能力的能力。无论是广告创意还是媒体形式,它都将是5G到货时的新解释。

新电视会议已经过了两场比赛。在这两场比赛中,我们谈到了电视广告的历史和创意。下次我们在广州见面时,我们会谈到OTT背后,有什么样的人,有什么样的生意。